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“一超多弱” 的投影机市场,正是后发者的机会所在

“一超多弱” 的投影机市场,正是后发者的机会所在

分类:财经

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[钉科技观察] 中国投影机市场,暗流涌动。看似清晰的竞争版图,存在着剧烈波动的可能。

日前,市场调研机构IDC公布了中国投影机市场数据,先看一下基本情况:报告显示,2021年中国投影机市场总出货量达到470万台,同比增长12.6%。销售额突破214亿元,同比增长19.5%。IDC预计,2022年中国投影机市场销量有望超过560万台,同比增长将近20%。

很明显,这是一个朝阳产业。尤其是对比同样处于视听产业赛道的彩电业来看,投影机市场的增长势头会让人艳羡。要知道,2021年,彩电业销量跌破了4000万台,创下了最近12年的新低。

从品牌格局来看,极米一马当先,市场份额达到了21.2%,超过了身后爱普生、坚果、峰米三个品牌的份额之和。

《钉科技》认为,从上述数据可以看到,投影机市场存在以下两个特点:

一是,市场缺乏腰部品牌。目前在极米之后,没有一家投影品牌的份额在10%以上。从趋势来看,随着极米份额的走高,坚果这样的品牌市场份额还在走低,市场上缺少真正有竞争力的腰部品牌。或者说,整个投影市场是“一超多弱”的格局。

二是,品牌集中度并不高。从数据来看,销量第五名当贝的份额只有3%,“其他”品牌合计占据了高达56.4%的份额,说明投影机市场存在大量的小品牌,品牌集中度仍有待进一步提升。

基于上述特点,《钉科技》认为,这对一些后发的品牌会比较有利。比如,海信视像日前就宣布将推出激光智能投影首款产品。由于在激光显示领域有深厚的技术积累,并且相对投影品牌来说有更强大的品牌拉力、渠道能力,海信在激光智能投影市场的表现值得期待。

在极米、坚果、峰米、当贝等品牌大力布局投影机市场时,很多视听巨头其实并没有真正发力。《钉科技》认为,这是因为投影和电视这两个品类存在一定的替代效应,视听巨头需要平衡好这两者之间的关系。

随着AI、IoT以及激光显示等技术持续进步,以及消费者对于视听产品不断迭代需求,智能投影类产品规模进入家庭端已经是一个大势所趋。此前市场调查分析机构千趣GKURC发布的《Z世代消费特征和消费趋势》报告显示,Z世代人群消费者在为家里添置大屏影音娱乐设备时,有35.08%的被调查者选择购买智能电视,29.95%的被调查者选择购买智能投影,智能电视和智能投影都会购买的占比为34.97%。

基于多品类布局、全场景覆盖的要求,视听巨头加大力度布局投影产品,或成为新趋势。

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如上所述,由于投影市场“一超多弱”,品牌集中度不高,存在着大量小品牌,视听巨头进入投影市场,有机会改变现有的品牌格局,通过升级竞争门槛的方式加速中小品牌淘汰,形成相对稳定的腰部势力,并对极米构成有力挑战。从“一超多弱”到“一超多强”或者“多强并立”,这也是完全可以期待的。(钉科技原创,转载请务必注明出处“钉科技网”)

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    2022-05-01 00:03:10 

    这项立法禁止美国从俄罗斯进口石油、天然气、煤炭和其他能源产品。不久前,参议院曾一致通过了一项取消俄罗斯与美国以及白俄罗斯和美国正常贸易关系的贸易地位法案。预计石油禁令法案和贸易地位法案都将在当地时间4月7日晚些时候在众议院进行投票。(央视记者 殷岳)朋友喜欢,我感觉还行

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