作者|咸鱼鱼

监制|吴怼怼

2021年游戏界的最后一个爆款名额被完美世界抱走，但在微博，却有越来越多的用户认为，这一波对垒，真正的赢家是米哈游。

作为一个时长活跃在冲浪前线的吃瓜选手，我围观了这两家游戏公司的神仙乱斗，最后得出一个结论，赢家是完美世界，也是米哈游，但这中间最值得研究的，其实是牌桌上的庄家——微博。

可能有人会说，游戏公司打架，关微博这个社交媒体什么事？其实还真相关。

一直以来，大众都将微博当做舆论传播场域，公共意见广场——当然，这确实是微博的基本属性，但同时，在某些圈层和垂直领域，微博又不止承载这些属性。

这其中，首当其冲的，就是以游戏、动漫为代表的二次元领域。

先别急着反驳，我之所以这样说，是有原因的。以下，我们展开聊聊。

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今天，你玩的游戏、追的番上热搜了吗？

回顾过去一年，称得上爆款的手游和动漫，出圈案例各有各的特点，也各有各的人气，但无一不是在微博的助攻下，实现热度逆袭的。

今年初，小游戏《合成大西瓜》乘着微博吃瓜梗一举爆红，配合微博KOL的大V互推，让这款休闲小游戏一举铺就全民出圈的花路；年中，网易出品的手游《哈利波特·魔法觉醒》在微博实现了第一波自然流量后，配合着重要节点的主题运营，几乎每月都要抢占热搜；到了年末，则是《原神》和《幻塔》，一边在开放世界手游市场竞技，一边在微博注意力争锋。

不夸张地说，时至今日，游戏和动漫征战江湖，能否打响第一枪，就看有没有在第一时间抢占微博高地，而热搜，则直接被长视频玩家们纳入作品评价体系。

在过去一年里，多少动漫作品在微博中被发现、被讨论，甚至被推向高潮。同时，对于用户来说，首页关注的宝藏博主和每日更新的热搜，也同步拯救了很多个剧荒时刻。

在微博，小成本的走心之作和大手笔的国际爆款，拥有一样的可能性。人们一边为《国王排名》中波吉的勇敢和坚强而破防，一边为《双城之战》的原画风格和制作水平而爆灯。

而正是得益于这种不断扩大的用户影响力，微博也越来越被内容制作方所看重。

目前，在内容产业，微博已经成为宣发的标配，早些年是电影、电视占据大头，而近年来，随着微博泛二次元用户的长成，以游戏和动漫为代表的ACG内容在微博造势也越来越频繁。